Cada año, un mes después del día de San Valentín, el día 14 de marzo, en Corea se celebra el White Day. Así como en el día de San Valentín, las chicas se confiesan y dan regalos al chico que les gusta, en el White Day los chicos puedan responder a las chicas de las que, en San Valentín, recibieron regalos, devolviéndoles el gesto.
Durante el White Day, los chicos regalan chocolate, golosinas o snacks a las chicas. Tradicionalmente, el regalo estaba limitado a ser de color blanco, por ejemplo, chocolate blanco o rosas blancas, pero hoy en día hay hombres que optan por otros colores.
Existen dos versiones sobre el origen de esta festividad. La primera dice que el origen se remonta al año 1978 en Japón, cuando la Asociación nacional de la industria de dulces japonesa introdujo el White Day como un día de respuesta al día de San Valentín.
La otra versión afirma que la tradición tiene su origen en el año 1965, cuando una empresa de nubes de golosinas lo inventó para aumentar el número de ventas de sus productos azucarados. La empresa localizada en la prefectura de Fukui, Japón, de nombre Ishimura Manseido, lanzó una campaña de marketing para vender nubes rellenas de chocolate a los hombres y nombró el día "Marshmallow Day".
Actualmente, el White Day se ha extendido a varios países de Asia oriental como China, Taiwán y, por supuesto, Corea del Sur.
Además de los típicos regalos que pueden comprarse en los supermercados, algunos hombres regalan joyería, lencería o cenas románticas.
Aunque se trate de vender como un día romántico y dulce, muchos se quejan de que solo se trata de un día fabricado para vender más y sacar más beneficio.
Para los que no tengáis pareja, ¡no os preocupéis! porque el 14 de abril es vuestro día; el Black Day. Durante el Black Day, los solteros coreanos comen Jjajangmyeon (짜장명).
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